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2021年保健食品行业发展前景分析

保健产品行业容易做到吗？老年人保健的目的是保持健康和长寿。由于老年人的生理变化取决于营养的维持，合理的营养和均衡的饮食是营养的保证。中国独特的饮食保健文化和数千年的中医宝库是保健食品取之不尽的源泉，以及广泛的区域资源作为保健食品发展的基础，结合现代科技，老年保健食品的发展将出现新的局面。

保健品不纳入基本医保目录

9月1日起，新规定发布，保健药品不列入基本医疗保险药品目录。《基本医疗保险药品管理暂行办法》明确规定，预防性疫苗、滋补药品、保健药品、脱发、美容减肥等8类药品不得列入《药品目录》。

保健品市场环境分析与前景展望研究

2014年至2019年，我国保健食品行业市场规模稳步增长，2018年达到1627亿元。2019年，受“权健”事件和一系列监管政策的影响，保健食品行业面临强劲逆风，整体增长率有所下降。2016年，《保健食品注册备案管理办法》正式实施，国内实施注册备案双轨制度，表明老年保健产品行业政策有逐步放宽的倾向，未来随着行业发展环境的改善。采用备案制度，全面取代审批制度，加快行业供应端产品推出，加快市场规模扩张。

中国医疗保健产品行业市场相对分散，主要原因是过去行业准入门槛低，注册审批时间短，临床试验难度低，但行业利用消费者心理定价暴利，吸引了大量食品制造商进入。同时，由于过去“蓝帽”资格管理不严格，大量低质量医疗保健产品企业可以通过“OEM”进入市场，行业整体集中度较低。

现在各地都开展了保健食品行业的专项整治行动。上海出台了保健食品经营标准集团标准(征求意见稿)、辽宁省开展健康食品诚信经营示范，创建暗访检查，河北省组织开展健康食品行业专项清理整改行动，江苏省出台健康食品专项清理整改联席会议制度（草案）;山东、广东等省也开展了各种形式的专项整改。因此，业内有观点认为，这是继去年“百日行动”之后，对保健食品的又一次打击。因此，保健食品行业产生了新的焦虑。事实上，今年对保健食品的整改不是严厉打击，而是监管的升级。

短期内，监管收紧导致龙头企业受益，市场份额集中在头部。

目前，我国保健品行业的销售渠道主要是直销和非直销。直销是指保健品企业通过各级销售人员直接向消费者销售商品。非直销主要包括药店、连锁店、商业超市、在线电子商务等渠道。

由于行业发展的历史原因，下游销售渠道仍以直销为主，占比接近50%。2013年以来，直销比例整体变化不大，趋于饱和。13-19年，直销渠道销售额CAGR为10.1%，与行业整体增速基本一致。

网络渠道起步较晚，但增长最快。近年来，随着移动互联网的普及，网络渠道捕捉到了新一轮的流量红利，很好地满足了保健品消费者长尾的需求。2016年，我国保健品网上销售份额首次超过药店渠道份额，成为仅次于直销的第二大保健品销售渠道，近五年复合增长率高达31.2%。

2019年权健事件引发的百日行动给人的印象是打击保健食品。然而，只有5%的案件涉及到100天的保健食品。可见，100天的行动整顿了保健市场，客观上净化了保健食品的生存环境。

本来，今年应该是保健行业适应新环境的调整期。一场疫情提高了消费者的健康知识和对健康产品的消费意识，包括保健食品在内的健康产品消费也有所增长。市场格局的变化缩短了保健行业的调整周期，也使监管部门尽快采取行动。“健康食品正确说话”已成为整改的切入点。